Si mund të përfundojë mbretërimi i Google-s në botën e internetit?

Për pjesën më të madhe të 15 viteve të fundit, Google është dukur si një forcë e pandalshme, e fuqizuar nga fuqia e motorit të saj të kërkimit në internet dhe biznesit të reklamave digjitale. Por të dy këto tani duken gjithnjë e më të prekshëm. Këtë javë, Departamenti i Drejtësisë akuzoi Google-n për drejtimin e një monopoli të paligjshëm në biznesin e tyre të reklamave në internet dhe bëri thirrje që disa pjesë të ndaloheshin. Rasti vjen rreth dy vite pasi administrata Trump ngriti një padi të ngjashme pas dominimit të gjigantit të teknologjisë në kërkim. Google tha se Departamenti i Drejtësisë ”po dyfishon një argument të gabuar” dhe se padia e fundit “përpiqet të zgjedhë fituesit dhe humbësit në sektorin e teknologjisë së reklamave shumë konkurruese”. Megjithatë, nëse janë të suksesshme, të dyja rastet mund të përmbysin një model biznesi që e ka bërë Google-n kompaninë më të fuqishme të reklamave në internet. Kjo do të ishte fitorja më e rëndësishme antitrust kundër një gjiganti të teknologjisë, që kur qeveria e SHBA-së u përball me Microsoft-in më shumë se 20 vjet më parë. Por edhe pse paditë janë në zemër të makinës së të ardhurave të Google, ato mund të duhen vite për t'u zhvilluar. Ndërkohë, dy çështje të tjera të mprehta janë gati për të përcaktuar të ardhmen e Google në një afat kohor potencialisht më të shkurtër: Rritja e inteligjencës artificiale gjeneruese dhe ajo që duket të jetë një rënie e përshpejtuar e pjesës së tregut të reklamave në internet të Google. Vetëm disa ditë përpara padisë, Google njoftoi planet për të shkarkuar 12,000 punonjës në mes të një ngadalësimi dramatik të rritjes së të ardhurave të saj. ChatGPT - Një kërcënim i ri për pyetje Google ka qenë prej kohësh sinonim i kërkimeve në internet; ishte një nga kompanitë e para të teknologjisë moderne, emri i së cilës do të bëhej folje. Por një kërcënim i ri u shfaq në fund të vitit të kaluar kur OpenAI, një kompani kërkimore e inteligjencës artificiale, publikoi publikisht një mjet të ri chatbot të AI, të quajtur ChatGPT. Përdoruesit e ChatGPT kanë parë aftësinë e robotit për të krijuar poezi, për të hartuar dokumente ligjore, për të shkruar kode dhe për të shpjeguar ide komplekse, me pak më shumë se një kërkesë të thjeshtë. I trajnuar për një sasi të madhe të dhënash në internet, ChatGPT mund të gjenerojë përgjigje të gjata ndaj pyetjeve të hapura, megjithëse është i prirur për disa gabime. ChatGPT është trajnuar për sasi të mëdha të dhënash dhe e përdor këtë për të gjeneruar përgjigje ndaj kërkesave të përdoruesve. Gjithashtu thuhet se ka nxitur menaxhmentin e Google të deklarojë një situatë “kod i kuq” për biznesin e tij të kërkimit. “Google mund të jetë vetëm një ose dy vjet larg nga ndërprerja totale. Inteligjenca artificiale do të eliminojë Faqen e Rezultateve të Motorit të Kërkimit, e cila është vendi ku ata fitojnë më shumë para”, shkroi në Twitter Paul Buchheit, një nga krijuesit e Gmail vitin e kaluar. “Edhe nëse e kapin inteligjencën artificiale, ata nuk mund ta përdorin plotësisht atë pa shkatërruar pjesën më të vlefshme të biznesit të tyre”. Nëse më shumë përdorues fillojnë të mbështeten në AI për nevojat e tyre të informacionit, thotë argumenti, kjo mund të zvogëlojë reklamimin e kërkimit të Google, i cili është pjesë e një segmenti biznesi prej 149 miliardë dollarësh në kompani. Mbulimi mediatik i ChatGPT është dyfishuar në këtë nocion, me disa media që vendosin ChatGPT kundër Google në testet kokë më kokë. Jo domosdoshmërish një skenar makthi Ka disa arsye për të dyshuar se ky skenar makthi mund të ndodhë për Google, shkruan CNN, transmeton Klankosova.tv. Për një gjë, Google operon në një shkallë krejtësisht të ndryshme. Në nëntor, faqja e internetit e Google mori më shumë se 86 miliardë vizita, krahasuar me më pak se 300 milionë për ChatGPT, sipas faqes së internetit të analizës së trafikut SimilarWeb. ChatGPT u publikua publikisht në fund të nëntorit. Për një tjetër, edhe në një botë ku Google ofron përgjigje specifike, të krijuara nga AI ndaj pyetjeve të përdoruesve, mund të analizojë ende pyetjet për të ofruar reklama kërkimi, ashtu siç bën sot. Google ka investimet e veta në inteligjencën artificiale shumë të sofistikuar. Një nga programet e tij të bisedave të drejtuara nga AI, LaMDA, madje u bë një pikë diskutimi vitin e kaluar pasi një inxhinier në kompani pretendoi se roboti kishte arritur të ndjejë. (Google e ka kundërshtuar pretendimin dhe e ka shkarkuar inxhinierin për shkelje të politikës së kompanisë). Shefi ekzekutiv i Google, Sundar Pichai, thuhet se u ka thënë punonjësve se edhe pse Google ka aftësi të ngjashme me ChatGPT, kompania ende nuk është zotuar të japë përgjigje të kërkimit të krijuara nga AI për shkak të rrezikut të ofrimit të informacionit të pasaktë, i cili mund të jetë i dëmshëm për Google për një kohë të gjatë. Një makinë shitje reklamash nën presion E gjithë kjo ka ndodhur në sfondin e asaj që duket të jetë një rënie e zgjatur, shumëvjeçare e pjesës së tregut të reklamave në internet të Google. Pozicioni i Google në reklamat digjitale arriti kulmin në vitin 2017 me 34.7% të tregut në SHBA, sipas vlerësimeve të industrisë së palëve të treta, dhe është me ritëm për të llogaritur 28.8% këtë vit. Google nuk është i vetmi gjigant reklamash që e përjeton këtë prirje. Faktorët si pandemia dhe lufta në Ukrainë, si dhe frika e një recesioni të afërt, kanë ndikuar gjerësisht në industrinë e reklamave në internet. Të tjerë, si Meta nga Facebook, kanë qenë veçanërisht të ndjeshëm ndaj ndryshimeve sistematike, të tilla si përditësimet e privatësisë së aplikacioneve të Apple, duke kufizuar sasinë e informacionit që tregtarët mund të kenë akses për përdoruesit e iOS. Por rënia vjen gjithashtu pasi Google përballet me konkurrencë të re në treg. Rivalët duke përfshirë Amazon, TikTok dhe madje edhe Apple kanë tërhequr një pjesë në rritje të reklamave digjitale, përcjell Klankosova.tv. Cilido qoftë shkaku, biznesi i reklamave të Google, i cili është ende masiv, duket se po përballet me erëra të kundërta në rritje. Dhe këto pengesa mund të përkeqësohen nëse disa nga parashikimet rreth AI gjeneruese realizohen, ose nëse paditë e Departamentit të Drejtësisë përfundimisht dobësojnë kontrollin e Google në reklamat digjitale. Si pjesë e çështjes, qeveria amerikane i ka kërkuar një gjykate federale të zhbllokojë dy blerje që dyshohet se ndihmuan të çimentonin një monopol të Google në reklama. Çmontimi i makinës së reklamave të integruara fort të Google do të rivendosë konkurrencën dhe do ta bëjë më të vështirë për Google nxjerrjen e fitimeve nga monopoli, sipas qeverisë amerikane. Kjo dhe kostume të tjera antitrust – edhe pse kërcënuese në vetvete – thjesht shtojnë presion në dilemën më të gjerë me të cilën përballet Google, teksa vështron një epokë të re të ndryshimeve potencialisht të trazuara teknologjike. /Klankosova.tv/