McDonald's synon fëmijët në vendet me të ardhura më të ulëta, me postime në mediat sociale

Zinxhiri i ushqimeve të shpejta McDonald's mund të synojë fëmijët në vendet me të ardhura mesatare më të ulëta globalisht me mesazhe marketingu, duke përkeqësuar potencialisht problemet e dietës në disa nga popullsitë më të cenueshme të botës, zbuloi një analizë e publikuar të martën nga revista BMJ Nutrition Prevention and Health. Analiza e postimeve të rrjetit social, reklamave dhe fushatave promovuese të zinxhirit zbulon se më shumë postime në Instagram, promovime çmimesh dhe marketing miqësor për fëmijët synojnë konsumatorët më të rinj në këto vende sesa ata në vendet më të pasura, thanë studiuesit. McDonald's krijoi 154% më shumë postime marketingu në vendet me të ardhura mesatare më të ulëta sesa në vendet me të ardhura më të larta, treguan të dhënat, shkruan upi, transmeton Klankosova.tv. Për më tepër, ndërsa rreth një në pesë postime të mediave sociale të kompanive në vendet me të ardhura të ulëta të mesme ishin miqësore për fëmijët, krahasuar me rreth një në tetë në vendet me të ardhura të larta, sipas studiuesve. Me aksesin në opsionet e ushqimit të shëndetshëm dhe me vlera ushqyese tashmë një sfidë në shumë prej këtyre vendeve, taktikat e marketingut të fokusuara tek të rinjtë mund të përkeqësojnë problemet ekzistuese të shëndetit publik atje, thanë ata. "Kjo është një analizë e rëndësishme dhe në kohën e duhur, sepse ne po fillojmë të fitojmë njohuri mbi përcaktuesit e "sistemeve të tëra" të zgjedhjeve ushqimore, të cilat përfshijnë prodhimin e ushqimit, furnizimin me ushqim dhe mjedisin ushqimor", tha në një njoftim për shtyp avokatja e të ushqyerit Sumantra Ray. McDonald's është kompania më e madhe e ushqimit të shpejtë në botë dhe operon në shumë se 36,000 restorante në 101 vende, duke përfshirë më shumë se 14,000 në Shtetet e Bashkuara, sipas të dhënave të industrisë. Megjithatë, në një raport vjetor të depozituar pranë Komisionit të Letrave me Vlerë, McDonald's tha se perceptimi i konsumatorit për "vlerën e markës" së tij "ndikohet nga ... përmbajtja ushqyese dhe përgatitja e ushqimit tonë, përbërësit që përdorim, mënyra në të cilën ne marrim mallra dhe praktikat tona të përgjithshme të biznesit." Për këtë studim, studiuesit nga Shkolla e Shëndetit Publik Global të Universitetit të Nju Jorkut analizuan postimet e kompanisë në një nga platformat më të njohura të mediave sociale në botë, Instagram, në 15 vende me të ardhura të larta, me të ardhura të mesme të larta dhe me të ardhura mesatare të ulëta. , siç përcaktohet nga Banka Botërore. 15 vendet e përfshira në analizë ishin Shtetet e Bashkuara, Australia, Brazili, Britania, Kanadaja, Egjipti, India, Indonezia, Libani, Malajzia, Panamaja, Portugalia, Rumania, Afrika e Jugut dhe Emiratet e Bashkuara Arabe.